Meghan Markle – žena v tieni značky

 

Cesta od ženy k značke sa v prípade Meghan Markle začala už výberom profesie. Samotná herecká kariéra vyžaduje byť do istej miery herečkou aj mimo pľacu. Promovanie mena ako značky predsa k šoubiznisovej brandži neodmysliteľne patrí. Dokonca aj vedomé zatajovanie súkromia či vyhýbanie sa škandálom je reklamou, pretože vyvoláva dojem nedostupnosti a tajomnosti.

Meghan ale v minulosti nebola nedostupná ani tajomná. Priemerne známa seriálová herečka v začiatkoch popularity disponovala pomerne civilným instagramovým účtom, kde autentické momentky prevládali nad product placementom, dokonca si  istý čas sama spravovala facebookovú stránku a osobne ďakovala fanúšikom za pochvaly. Prirodzene, všetko sa zmenilo, keď sa z herečky stala najskôr domnelá, neskôr potvrdená partnerka druhorodeného britského princa. 

 

 

A post shared by Meghan’s Fashion (@meghansfashion) on Apr 18, 2018 at 5:13am PDT

 

Radikálnym krokom smerom od ženy k značke bolo zrušenie personalizovaných stránok na sociálnych sieťach po zverejnení vzťahu s Harrym. Publikovať vlastné fotografie zo súkromia, keď ste jedným z najfotografovanejších objektov na svete, by bolo predsa ako chodenie s drevom do lesa… Bezprostrednosť ustúpila strojenosti a kontrolovaným gestám. Striktne v súlade s očakávaniami, kladenými na budúcu členku kráľovskej rodiny. 

Prečítajte si

Súboj kráľovských švagrín: Kate vs. Meghan

Módne firmy ju milujú

V súčasnosti nie je 36-ročná herečka len láskou princa Harryho, ale azda každej módnej firmy, ktorá mala to privilégium ocitnúť sa na jej tele. Styling mladej krásky je vykalkulovaný do najmenšieho detailu a pre zainteresované značky je to ako výhra v lotérii. Napokon, už „efekt Kate Middleton“ ukázal, že inšpiratívna a slávna žena je mimoriadne atraktívnym bannerom.

Kate a jej módne rozhodnutia majú dosah na národnú ekonomiku módneho priemyslu v hodnote okolo 1,2 miliárd eur, uvádza sa v britskej tlači. Predpovede hlásia, že Meghan je na dobrej ceste prekonať ju. Nie preto, že je krajšia či viac sympatická, ale jednoducho preto, že éra ambasádorov a celebritných priaznivcov značiek dnes prekonáva čísla aj tých najodvážnejších marketingových prognóz.

 

 

A post shared by Meghan Markle: Fashion (@meghanmarklefashion) on Nov 11, 2017 at 3:16am PST

 

Keď sa Meghan vymódi, weby padajú  

Pár príkladov za všetky: v septembri minulého roku si Meghan na športové podujatie v Toronte obliekla roztrhané džínsy. Také, čo si môžete vyrobiť doma s nožnicami a zicherkou, a zadarmo. Len čo sa verejnosť dozvedela, o ktorý model ide, e-shop spomínanej značky zažil 200-percentný nárast návštev na webe.

O rifle bol taký záujem, že okamžite po ich vypredaní sa vytvoril „waiting list“ s vyše 400 čakateľkami na doplnenie skladových zásob. Pri rovnakej príležitosti Meghan skrývala pohľad za sklá slnečných okuliarov. Daný model nasledujúci deň zvýšil predajnosť o 1000 percent.

Podobný scenár sa opakuje pravidelne – s kabelkami, košeľami, kabátkmi… V novembri, keď si Meghan na zásnubné fotenie vybrala biely kabát pomerne neznámej kanadskej značky, ich firemný web na niekoľko minút padol pod nečakaným náporom návštevníkov. Dizajnéri neskôr z vďaky pomenovali model „Meghan“.

 

Zdroj foto – TASR
 

Aj Houdini by závidel

Sila značky Meghan Markle sa potvrdzuje aj v budúcom čase. Len čo boli ohlásené mená dizajnérov, ktorých si budúca nevesta oblečie na svadbu, fanúšičky nečakali a hor sa na nákupy. Najväčšmi si mädlil ruky módny dom Ralph & Russo s 82-percentným nárastom záujmu. O tri percentá menší, ale stále ohromný úspech zaznamenal brand Misha Nonoo.

 

A post shared by Meghan Markle: Fashion (@meghanmarklefashion) on Nov 11, 2017 at 3:11am PST

 

Nie nadarmo sa hovorí, že najviac chceme to, čo nemôžeme mať. Efekt Meghan Markle je živený perfektne vybalansovanou dostupnosťou (striedanie lacnejších a drahších módnych kúskov) a nedostupnosťou (pozor, ak sa nepoponáhľate, bude vypredané). Toto kúzlo funguje tak dokonale, že aj Houdini by závidel.